Rapporto Shanning sulle tendenze della moda e della tecnologia nel 2024

Ogni anno porta con sé novità che modificano il modo in cui facciamo, vediamo e pensiamo, facendo cambiare la società adattandosi a paesaggi diversi condizionati, soprattutto, dalle scoperte tecnologiche in continua evoluzione. L’industria della moda e quella tessile non restano indietro e ogni anno si evolvono verso un futuro motivate dalla ricerca di un mondo più sostenibile.

Sfide e opportunità del settore della moda per il 2024

L’industria della moda sperimenterà diverse sfide e opportunità che dovrà affrontare durante tutto l’anno. I brand devono esserne consapevoli per crescere e adattarsi a uno scenario totalmente nuovo che la tecnologia sta preparando per gli anni a venire. Secondo il McKinsey & Company Report”Lo stato della moda 2024: trovare sacche di crescita mentre regna l’incertezza”, il 2024 sarà caratterizzato da:

• Economia globale: A causa delle sfide geopolitiche, i diversi fornitori, marchi e rivenditori legati al settore della moda potrebbero dover rafforzare i propri piani di emergenza e gestire l’incertezza.

• Abitudini di consumo: La pandemia di COVID-19 ha consentito alle persone di viaggiare e trascorrere più tempo all’aria aperta, e le tendenze della moda riflettono questo attraverso le più recenti collezioni lifestyle.

• Tecnologia: Parlando di tecnologia, i momenti più iconici del 2023 sono stati legati all’intelligenza artificiale generativa. Nella moda, l’IA sfiderà la creatività umana e creerà anche nuove opzioni personalizzate che i marchi possono offrire ai propri clienti.

• Cambiamento climatico: La sostenibilità è di tendenza. Poiché il 2023 è stato uno degli anni più caldi che l’umanità abbia mai registrato, la sostenibilità è diventata una delle priorità per la maggior parte di noi e le normative governative stanno diventando severe attraverso compromessi internazionali, come il Conferenza delle Parti delle Nazioni Unite o COP27 avvenuto in Egitto lo scorso anno.

La tecnologia della moda nel 2024

I progressi tecnologici rappresentano uno dei più importanti “cambiamenti di gioco” in diversi aspetti della società. Negli anni precedenti, è comune vedere aziende che sono cresciute grazie ad un migliore e più rapido adattamento alle diverse innovazioni tecnologiche che danno importanti vantaggi alla loro competenza. Abbiamo visto come il mondo abbia vissuto cambiamenti che ridefiniscono completamente il modo in cui viviamo e interagiamo con gli altri, siano essi persone o brand

Anche la moda dipende dalla tecnologia per il suo sviluppo. Ogni anno, nuove scoperte cambiano qualcosa nell'industria della moda in qualche punto della sua catena: a volte queste tecnologie influenzano il modo in cui viene realizzato l'abbigliamento, mentre altre cambiano le abitudini di consumo della società. Sembra che il 2024 sarà un anno straordinario per le innovazioni tecnologiche della moda e per tutte le industrie che la circondano.

Tendenze tecnologiche per la moda nel 2024

Iperpersonalizzazione: la personalizzazione è stato uno dei punti più importanti su cui i marchi hanno lavorato negli ultimi anni. Grazie all’intelligenza artificiale generativa, le possibilità di personalizzazione si espandono in un modo che non avevamo mai pensato prima.

Esperienze di shopping immersive: Realtà Aumentata e Realtà Virtuale sono il patrimonio tecnologico del 2022, anno in cui il metaverso si presenta come l’innovazione più importante dai tempi dei social network o degli smartphone. Attualmente, i marchi di moda stanno atterrando nel metaverso e notizie come l’adesione di Mango a Roblox e l’apertura di un negozio digitale sulla piattaforma diventeranno più comuni.

Tecnologia indossabile: l'IoI o Internet of Things è arrivato nel mondo della moda. I tessuti intelligenti comunicano con diversi gadget o sensori che tracciano i nostri dati sanitari o possono persino cambiarne il colore. Questa tendenza è iniziata anni fa con l'abbigliamento sportivo per professionisti, ma uno stile di vita sano ha reso popolare questo tipo di gadget per il controllo del corpo.

Sostenibilità: il miglior partner della sostenibilità è la tecnologia. L'industria tessile ha lavorato a diversi studi i cui obiettivi sono la ricerca di nuovi tessuti, materiali e altri cambiamenti sostenibili relativi alla sostenibilità della catena di approvvigionamento. Forti della domanda sociale e della legislazione governativa per un futuro più sostenibile, le aziende tessili devono adattare le proprie attività a modelli di business circolari, utilizzando tessuti di origine biologica o riciclati per creare le loro collezioni. Questi materiali sostenibili sono in continua evoluzione e normalmente provengono da fibre organiche, tessuti di scarto o altri materiali riciclati. Recovo aiuta le aziende di moda ad adattare i propri modelli di business vendendo i tessuti in stock o sviluppando SaaS per gestire le scorte.

Conclusioni

La tecnologia è qui per reimmaginare tutto. Coloro che saranno in grado di adattarsi più rapidamente a questi nuovi progressi trarranno vantaggio dai loro concorrenti e daranno valore aggiunto ai propri stakeholder. 

L’industria della moda è in continua evoluzione a causa di questo background tecnologico che coinvolge ogni singola parte della nostra società. Fornitori, rivenditori e produttori devono lavorare insieme per essere aggiornati e soddisfare ogni singola richiesta che i consumatori chiedono. La tecnologia appare quindi offrendo molteplici strumenti che offrono soluzioni e nuove possibilità all'industria della moda che ne modificano il paesaggio.

Nel 2024, l'innovazione tecnologica della moda sarà guidata dall'atterraggio e divulgazione dell’intelligenza artificiale e dei tessuti a base biologica che affronterà alcune delle collezioni e delle sfilate dei brand più importanti a livello mondiale.